Αλ. Τσίπρας: Αναγκαία η στρατηγική διαχείριση της εικόνας της χώρας (video)

Η στρατηγική διαχείριση της εικόνας της χώρας στο εξωτερικό -η οποία επηρεάζει άμεσα τον τουρισμό, τις επενδύσεις και τις εξαγωγές- βρέθηκε στο επίκεντρο της πρώτης συνεδρίασης του Συμβουλίου Εθνικής Επικοινωνιακής Πολιτικής (ΣΕΕΠ) υπό τον Αλέξη Τσίπρα. Ο Πρωθυπουργός τόνισε την ανάγκη να υπάρξει ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνιακής πολιτικής, καθώς η χώρα έχει γίνει στόχος σφοδρών επιθέσεων τα τελευταία χρόνια λόγω της κρίσης.

«Άυλο κεφάλαιο η φήμη και η εικόνα της χώρας»

Κατά την εισήγησή του στη συνεδρίαση του ΣΕΕΠ, ο Πρωθυπουργός επισήμανε ότι «η φήμη και η εικόνα μιας χώρας αποτελούν ένα άυλο κεφάλαιο που επηρεάζει άμεσα τον τουρισμό, τις επενδύσεις, τις εξαγωγές, καθώς και κάθε άλλη πτυχή της οικονομικής και πολιτικής ζωής της ίδιας της χώρας και των κατοίκων της», για να τονίσει ότι «σε αυτή την ιστορική στιγμή έχουμε τη δυνατότητα να ξαναφτιάξουμε την εικόνα και τη φήμη της Ελλάδας και να προκαλέσουμε εκούσια ένα ντόμινο θετικών εξελίξεων».

Ο κ. Τσίπρας τόνισε ότι «η στρατηγική διαχείριση της εικόνας της χώρας δεν αποτελεί επιλογή, αλλά αναγκαιότητα εθνικής σημασίας» και πως «οφείλουμε να συντάξουμε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο επικοινωνιακής πολιτικής, διότι αν δεν διαχειριστούμε εμείς την εικόνα της χώρας μας, κάποιος άλλος θα το κάνει για εμάς».

Αναφερόμενος στην εικόνα της χώρας στις αρχές της κρίσης, ο Πρωθυπουργός είπε πως «η εικόνα της Ελλάδας μαζί με την Πορτογαλία, την Ιρλανδία, την Ιταλία και την Ισπανία, ταυτιζόταν με έννοιες όπως η νωθρότητα, η σπατάλη, η μη παραγωγικότητα και συνοδευόταν από εξευτελιστικές για ένα έθνος εικόνες, όπως ενός γουρουνιού (PIGS) το οποίο ζει εις βάρος άλλων χωρών».

Όπως είπε, «η στοχοποίηση που δέχτηκαν τότε οι χώρες του ευρωπαϊκού νότου ήταν άνευ προηγουμένου», ενώ «τα τελευταία χρόνια η εικόνα της Ελλάδας βάλλεται διαρκώς εξαιτίας της οικονομικής κρίσης και προσφάτως του προσφυγικού ζητήματος».

Κατόπιν αυτών, ο κ. Τσίπρας υπογράμμισε ότι «η οικοδόμηση μιας επιθυμητής εικόνας πρέπει να γίνει αντιληπτή ως μέρος της εθνικής πολιτικής, και όχι ως μια διαφημιστική καμπάνια ανεξάρτητη από τον σχεδιασμό, τη διακυβέρνηση και την οικονομική ανάπτυξη της χώρας, τις μεγάλες και μικρές μεταρρυθμιστικές τομές».

Ειδικότερα, διευκρίνισε πως απαιτείται μελέτη και στοχοθεσία, ειλικρίνεια και νηφαλιότητα σε σχέση με αυτά που μπορούμε να πετύχουμε, και ότι τα μεθοδολογικά εργαλεία για nation branding υπάρχουν ήδη, και άλλες χώρες (πχ. Αυστραλία, Γερμανία) τα έχουν εφαρμόσει με μεγάλη επιτυχία.

Επιπλέον προσέθεσε ότι, έως τώρα, από την εθνική επικοινωνιακή πολιτική απουσίαζαν ο στρατηγικός σχεδιασμός, όραμα και στοχοθεσία, καθώς και ο συντονισμός, και συμπλήρωσε ότι τα κενά αυτά ήρθε να καλύψει ο νόμος 4339/2015 με την σύσταση του ΣΕΕΠ.

Σκοπός του Συμβουλίου είναι «η διαχείριση και η οικοδόμηση μιας θετικής εικόνας της σύγχρονης Ελλάδας στη διεθνή και εσωτερική κοινή γνώμη, μιας εικόνας ρεαλιστικής που θα βασίζεται στα συγκριτικά μας πλεονεκτήματα και θα αντανακλά τις προσπάθειές μας μακριά από “success stories” και επικοινωνιακά τρικ».

Όπως σημείωσε, «η οικοδόμηση ενός ενιαίου εθνικού σήματος (brand) απαιτεί μακροχρόνιο σχεδιασμό και στοχεύει κυρίως σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα».

Ο Πρωθυπουργός ανακοίνωσε οκτώ πρωτοβουλίες για την άμεση βελτίωση της εικόνας της χώρας:

• Διπλασιασμός των διαφημιστικών δαπανών στον τομέα του τουρισμού.
• Εφαρμογή επικοινωνιακών προγραμμάτων και δράσεων όλων των φορέων του ευρύτερου δημόσιου τομέα υπό την εποπτεία της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας.
• Συνεργασία και σύνδεση των γραφείων Τύπου των υπουργείων με την ΓΓΕΕ με στόχο την ενιαία προβολή του κυβερνητικού έργου στο εξωτερικό και εσωτερικό της χώρας.
• Πρωτοβουλίες επικοινωνιακού χαρακτήρα ανά υπουργείο, διοργάνωση fame trips, δράση διακεκριμένων και καινοτόμων προσωπικοτήτων (ambassadors).
• Διαδικτυακή πύλη αφιερωμένη στις δράσεις κάθε υπουργείου, με σαφή και κοινή επικοινωνιακή ταυτότητα.
• Την ανάληψη και επικοινωνιακή υποστήριξη μικρών και μεγάλων πρωτοβουλιών οι οποίες θα λειτουργήσουν ως πόλος έλξης του διεθνούς ενδιαφέροντος.
• Η προώθηση της Αθήνας μπορεί να αποτελέσει μια από τις στρατηγικές για τη βελτίωση της εικόνας της χώρας. Η αξιοποίηση εμβληματικών πόλεων στις στρατηγικές διαχείρισης της εικόνας μιας χώρας αποτελεί συχνό φαινόμενο στη διεθνή πρακτική. Η «δημιουργική Αθήνα» -το σύμβολο της δημιουργικής Ελλάδας- που θα στηρίζεται σε 3 άξονες: α) στον πολιτισμό, β) στην επιχειρηματικότητα και γ) στις πρακτικές αλληλεγγύης και τα πολύ σημαντικά γεγονότα που πρόκειται να συμβούν στην Αθήνα το αμέσως επόμενο διάστημα στον χώρο του πολιτισμού: Κέντρο Πολιτισμού Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος, Εθνικό Μουσείο Σύγχρονης Τέχνης, Documentα 14.
• Τη διεξαγωγή μιας πιο διευρυμένης και εις βάθος μελέτης της εικόνας της Ελλάδας σήμερα τόσο στο εξωτερικό, όσο και στο εσωτερικό, την οποία θα αναλάβει η Γενική Γραμματεία Ενημέρωσης και Επικοινωνίας σε συνεργασία με τα Γραφεία Τύπου του κάθε υπουργείου.

Την Πέμπτη, ο Πρωθυπουργός σε ομιλία του στο Μουσείο της Ακρόπολης θα αναφερθεί στο τρίπτυχο ανάπτυξη, συνταγματική αναθεώρηση και εκλογικός νόμος, που αποτελούν προτεραιότητες της κυβέρνησης την επόμενη ημέρα της αξιολόγησης.

Πηγές: ΕΡΤ1, ΑΠΕ-ΜΠΕ
Φωτό αρχείου: Eurokinissi/ΖΩΝΤΑΝΟΣ ΑΛΕΞΑΝΔΡΟΣ